Сувязі з грамадскасцю супраць рэкламы

Рост масавага вытворчасці ў канцы 1800-х і пачатку 1900-х гадоў прывёў да развіцця сучаснай рэкламы. Для прыцягнення вялікай колькасці людзей выкарыстоўваюцца розныя тыпы сродкаў масавай інфармацыі. Газеты, часопісы, радыё, тэлебачанне, Інтэрнэт і сотавыя тэлефоны зараз выкарыстоўваюцца для прадастаўлення спажыўцам рэкламных паведамленняў.

Рэклама - гэта маркетынгавая стратэгія, накіраваная на перакананне аўдыторыі набыць пэўны прадукт ці паслугу і прыняць меры па пэўнай ідэі. Уключае назву прадукту і тое, як гэта можа прынесці карысць тым, хто яго набывае.

Яе мэтай з'яўляецца павелічэнне выкарыстання і продажу прадукцыі праз брэндынг. Паўтарэнне малюнка і назвы прадукту выкарыстоўваецца для таго, каб захаваць прадукцыю ў свядомасці аўдыторыі, і калі ім спатрэбіцца нейкі прадукт, марка, якую яны запомняць спачатку, - гэта кампанія.

Сувязі з грамадскасцю ці піяры, з іншага боку, датычацца падтрымання іміджу знакамітасці, палітыка, бізнесу або арганізацыі. Ён выкарыстоўваецца для пабудовы сувязі паміж кампаніяй і яе супрацоўнікамі, інвестарамі і спажыўцамі.

Гэта лічыцца мастацтвам, а таксама навукай, якая займаецца аналізам тэндэнцый і як яны могуць паўплываць на продаж прадукцыі. Ён тычыцца планавання і рэалізацыі праграм, выгадных як кампаніі, так і грамадству.

Рэклама прадугледжвае прасоўванне прадукту шляхам аплаты рэкламнага месца, дзе кампанія будзе транслявацца альбо размяшчацца. Кампанія будзе мець творчы кантроль над аб'явай і будзе апавешчана, калі рэклама будзе размешчана. Рэклама можа праходзіць да тых часоў, пакуль можа дазволіць бюджэт кампаніі.

Піяр прадугледжвае бясплатную рэкламу тавару ці кампаніі, таму кампанія не мае кантролю над тым, як будзе прадстаўлена яе аб'ява, калі яна наогул прадстаўлена. Ён размяшчаецца толькі адзін раз і разглядаецца спажыўцамі інакш, чым платная рэклама, што робіць яго больш надзейным.
Рэклама патрабуе пэўнай крэатыўнасці, але абмяжоўвае вашыя кантакты толькі тымі, з кім вы працуеце, а не з медыя-людзьмі, якія з'яўляюцца кантактамі PR-кансультанта. Сувязі з грамадскасцю дазваляюць таксама мець неабмежаваную колькасць кантактаў і медыя-экспазіцыі.

Таксама ёсць розніца ў тым, як яны робяць. PR ажыццяўляецца ў фармаце навін без камерцыйных паведамленняў, у той час як рэклама робіцца з мэтай хвальшага прадукту і кампаніі.

Рэзюмэ
1. Рэклама - гэта маркетынгавы інструмент, накіраваны на прасоўванне тавару ці паслугі, у той час як сувязь з грамадскасцю тычыцца падтрымання грамадскага іміджу кампаніі ці знакамітасці.
2. Вы павінны плаціць за рэкламу, пакуль сувязь з грамадскасцю бясплатная.
3. У рэкламе вы можаце адкрыта ўхваліць тавар ці паслугу, а ў сувязях з грамадскасцю гэта вялікая «не-не».
4. Рэклама можа запускацца да таго часу, пакуль кампанія не ў стане заплаціць за рэкламную прастору, у той час як піярызм будзе зроблены толькі адзін раз.

Літаратура